Wie Findet Man Einen Domainnamen, Wenn Einem Die Ideen Ausgehen?

Warum fühlt sich jeder Name, an den Sie denken, vergeben an?

Weil die Namen, die Ihnen zuerst einfallen, dieselben sind, die jedem zuerst einfallen. Einfache Wörterbuchwörter und offensichtliche Zwei-Wort-Komposita — Cloud, Ledger, PayFast, SmartHome — wurden vor fünfzehn bis zwanzig Jahren von Leuten registriert, die dort ankamen, bevor Sie als Gründer geboren wurden. Natürlich sind sie weg. Das sagt nichts über Ihre Kreativität und alles über die Tatsache aus, dass die offensichtliche Schicht des Namensraums seit etwa 2005 vollständig ausgeschöpft ist.

Das tiefere Problem ist verhaltensbedingt. Wenn Sie die .com in dem Moment prüfen, in dem ein Name in Ihren Kopf kommt, beendet ein 'vergeben'-Ergebnis diesen Gedanken vollständig — Sie kommen nie zu den zehn Variationen, die dieser Name hätte hervorbringen können. Sie beschneiden den Baum, bevor er einen einzigen Zweig bildet. Die Lösung ist fast mechanisch: Brainstormen Sie mit ausgeschalteter Verfügbarkeitsprüfung, generieren Sie weit mehr Kandidaten, als Sie zu brauchen glauben, und beurteilen Sie sie später. Gute Namen leben nicht auf der offensichtlichen Schicht. Sie leben einen bewussten Schritt davon entfernt, und Sie erreichen diesen Schritt nur, wenn Sie weitermachen, nachdem die erste Idee gestorben ist.

Sollten Sie beschreiben, was Sie tun, oder etwas Neues erfinden?

Bevor Sie auch nur einen Namen generieren, wählen Sie eine Spur — denn die drei Naming-Strategien ziehen in unterschiedliche Richtungen, und sie mitten im Brainstorming zu vermischen produziert Brei. Es gibt eigentlich nur drei Eimer. Beschreibende Namen sagen genau, was Sie tun (BookKeeper, InvoiceApp). Suggestive Namen deuten ein Gefühl oder einen Vorteil an, ohne ihn auszubuchstabieren (Stripe, Bolt, Glide). Erfundene Namen werden von Grund auf geprägt und bedeuten nichts, bis Sie ihnen Bedeutung geben (Twilio, Spotify, Kodak).

Hier kommt der meinungsstarke Teil. Beschreibende Namen sind am leichtesten zu verstehen und am schwersten zu besitzen — sie sind generisch, als Marke nicht schützbar, und fast durchweg bereits registriert, was genau der Grund ist, warum Ihre ersten zehn Ideen beschreibend und alle vergeben waren. Erfundene Namen sind vollständig besitzbar, aber teuer: Sie bezahlen für dieses leere Blatt mit jahrelangem Marketing, um den Leuten beizubringen, was das Wort bedeutet. Für die meisten Gründer liegt der Sweet Spot bei suggestiv — einem echten oder fast echten Wort, das die richtige Stimmung trägt, kurz genug ist, um es zu besitzen, und nicht beansprucht wurde, weil es nicht der wörtliche Kategoriebegriff ist. Entscheiden Sie zuerst, in welchem Eimer Sie spielen. Dann wird jede Technik unten schärfer.

Was generiert tatsächlich gute Kandidaten?

Das ist der Teil, den die Leute überspringen, und es ist der einzige Teil, der zählt. Großartige Namen werden nicht durch angestrengteres Starren herbeigerufen — sie entstehen dadurch, dass Sie Ihre Idee durch eine Reihe von Transformationen laufen lassen. Stellen Sie einen Timer, öffnen Sie eine reine Textdatei und lassen Sie Ihr Kernkonzept durch jede Technik unten laufen, ohne irgendetwas zu bewerten. Zielen Sie auf achtzig bis hundert Rohkandidaten. Die meisten werden schlecht sein. Das ist der Punkt: Sie generieren Volumen, damit der Filter im nächsten Schritt etwas zum Arbeiten hat.

Jede Technik hier ist ein wiederholbares Muster, kein einmaliger Trick. Die Beispielmarken zeigen Ihnen die Form, die das Muster produziert — stehlen Sie den Mechanismus, nicht das Wort.

• Kofferwort — verschmelzen Sie zwei relevante Wörter und schneiden Sie die Naht zurecht. Pinterest (pin + interest), Instagram (instant + telegram), Microsoft (microcomputer + software). Nehmen Sie Ihre zwei thementreffendsten Wörter und überlappen Sie sie.
• Fügen Sie einen Modifikator hinzu — hängen Sie ein Verb oder Tag an ein vergebenes Wort, um es freizuschalten: get-, try-, use-, join-, go-, oder -hq, -app, -labs. 'Ledger' ist weg; GetLedger, JoinLedger, oder LedgerHQ oft nicht.
• Verwandeln Sie ein Substantiv mit einem Suffix in eine Marke — der -ify / -ly / -io-Trick macht aus einem gängigen Wort etwas Besitzbares: Shopify, Calendly, Twilio, Bitly. Funktioniert, weil die Wurzel erkennbar bleibt, aber das Ganze einzigartig ist.
• Leihen Sie lateinische oder griechische Wurzeln aus — Bedeutung, die im Englischen nicht beansprucht ist: 'veritas' (Wahrheit), 'sonos' (Klang), 'lumen' (Licht), 'novus' (neu). Kurz, gewichtig, und meist weit offen.
• Stehlen Sie aus Natur, Mythos und Objekten — konkrete Wörter, die nichts mit Ihrer Kategorie zu tun haben, tragen keinen Ballast und sind einprägsam: Apple, Amazon, Stripe, Monzo, Nike. Wählen Sie ein Wort, das eine Stimmung mit Ihrem Produkt teilt, keine Definition.
• Komprimieren oder umschreiben — lassen Sie einen Vokal weg oder verdoppeln Sie einen Buchstaben, um ein vergebenes Wort zurückzuerobern: Tumblr, Flickr, Dribbble, Lyft. Sparsam verwenden; jede Umschreibung ist eine kleine Steuer darauf, sie laut zu buchstabieren.
• Probieren Sie Komposita, die Sie noch nicht probiert haben — Verb+Substantiv- und Adjektiv+Substantiv-Kombinationen, die Sie zu schnell verworfen haben: Salesforce, Mailchimp, Firebase, Nextdoor. Das offensichtliche Kompositum ist vergeben; das drittoffensichtlichste oft nicht.
• Übersetzen Sie das Konzept — eine vertraute Idee in einer anderen Sprache: 'rapido' (schnell), 'zenith' (Zenit), 'kaizen' (Verbesserung). Prüfen Sie, dass es für einen Muttersprachler nichts Unglückliches bedeutet, bevor Sie sich festlegen.

Wie kommen Sie von hundert Namen zu einer Shortlist von fünf?

Jetzt — und erst jetzt — wechseln Sie vom Generieren zum Beurteilen. Lassen Sie jeden Kandidaten durch diese Filter laufen und kürzen Sie hart. Hundert Namen sollten schnell auf fünfzehn bis zwanzig Überlebende zusammenschrumpfen, weil das meiste, was Sie generiert haben, absichtlich wegwerfbar war.

Die Filter sind einfach, aber nicht verhandelbar. Sagen Sie jeden Namen laut und stellen Sie sich vor, ihn jemandem in einem lauten Raum zu erzählen — wenn er ihn nicht zurückbuchstabieren kann, ist er raus (das ist der klassische 'Radio-Test'). Streichen Sie alles, was Sie mit einem Vorbehalt buchstabieren müssen: 'Flickr, ohne e' lässt für immer Traffic zu einem Konkurrenten abfließen. Lassen Sie die Buchstaben ohne Großbuchstaben zusammenlaufen und lesen Sie das Ergebnis, denn 'ExpertsExchange' wird zu etwas, das Sie nicht auf einer Werbetafel wollen. Bevorzugen Sie Kürze, tauschen Sie aber niemals sofortige Buchstabierbarkeit gegen eine Silbe weniger ein. Und machen Sie einen dreißigsekündigen Markenrechts-Bauchcheck: Suchen Sie nach dem Namen plus Ihrer Kategorie, und wenn ein etabliertes Unternehmen ihn bereits besitzt, verwerfen Sie ihn jetzt, statt nachdem Sie Visitenkarten gedruckt haben.

Wann sollten Sie tatsächlich die Verfügbarkeit prüfen?

Ganz am Ende, in einer einzigen Charge — niemals während des Brainstormings. Nehmen Sie Ihre Shortlist von fünfzehn oder zwanzig und prüfen Sie sie alle gleichzeitig über die Endungen, die zu Ihrem Publikum passen: zuerst .com, dann .io, .co, oder .ai, je nach Ihrem Bereich. Das Prüfen in großen Mengen hält Sie objektiv. Sie vergleichen, was tatsächlich verfügbar ist, statt sich in einen Namen zu verlieben und dann am Boden zerstört zu sein, wenn er weg ist.

Das ist genau der Batch-Schritt, für den ZeroTaken gebaut ist: Fügen Sie eine ganze Shortlist ein oder generieren Sie sie, und sehen Sie in einem einzigen Durchgang, was über jede Endung hinweg wirklich frei ist, mit echten Registry-Prüfungen statt einer Upsell-Seite eines Registrars. Die Reihenfolge ist das ganze Spiel. Gründer, die sich zuerst verlieben und dann prüfen, sind diejenigen, die am Ende fünftausend Dollar an einen Zweitmarkt-Makler für eine .com überweisen, die sie eigentlich nie brauchten — weil sie sich bereits emotional festgelegt hatten, bevor sie wussten, dass die Alternativen frei waren.

Was, wenn die ganze Shortlist als vergeben zurückkommt?

Fangen Sie nicht wieder mit einer leeren Seite an — drehen Sie, was Sie bereits haben. Neun von zehn Mal sind Sie eine kleine Transformation von einem freien Namen entfernt, kein neues Brainstorming. Fügen Sie einem Überlebenden einen Modifikator hinzu (get-, try-, -app, -hq). Wechseln Sie zu einer alternativen TLD, der Ihr Publikum bereits vertraut. Schreiben Sie einen Favoriten um oder komprimieren Sie ihn. Oder verschmelzen Sie zwei Überlebende der Shortlist zu einem neuen Kofferwort. Schauen Sie nur dann auf den Zweitmarkt, wenn ein bestimmter Name für Ihr Unternehmen echtes Geld wert ist, und erwägen Sie ein Rebranding des Konzepts nur, wenn buchstäblich nichts überlebt — was fast nie passiert, sobald Sie hundert statt zehn Kandidaten generiert haben.

Das ist die ganze Schleife: Generieren vom Beurteilen trennen, die Transformationen durchlaufen, gnadenlos filtern und am Ende in einer Charge prüfen. Machen Sie es in dieser Reihenfolge, und der leere Tab hört auf, einschüchternd zu sein. Die guten Namen waren nie weg — sie waren nur einen bewussten Schritt jenseits der ersten Idee, die Sie aufgegeben haben.