Alan adında tire veya rakam kullanmalı mısınız?

Kısa cevap nedir?

Tirelerden kaçının. Rakamlardan kaçının. Neredeyse her durumda, ikisinden birini içeren bir isim, yıllarca yüksek sesle özür dileyeceğiniz bir tavizdir.

Neden basit: bir alan adının söylenmeye dayanması gerekir. Biri ürününüzü bir yemekte, bir podcast'te, bir görüşmede yüksek sesle okunan bir Slack mesajında tavsiye eder. İsminiz ekrandan çıkıp bir sese dönüştüğü anda, her tire ve her rakam bir soruya dönüşür — 'o harflerle mi yazılıyor yoksa rakam mı?', 'dur, orada bir tire mi var?' Her soru, dinleyicinin yanlış URL'ye varması için bir fırsattır ve genellikle o yanlış URL başka birine aittir.

Yani işleyen kural şudur: alan adını bir kez, yüksek sesle söyleyip bir yabancıya doğru yazdıramıyorsanız, bu yanlış alan adıdır. Hem tireler hem de rakamlar sıradan bir kelimeden çok daha sık bu testte başarısız olur.

Tireler bir alan adına neden zarar verir?

Bir tire söylendiğinde görünmezdir ve yazıldığında unutulması kolaydır. O tek boşluk dört ayrı sorun yaratır ve bunlar birikir.

Birincisi, trafik sızıntısı. get-invoice.com'a sahipseniz, getinvoice.com'un sahibi tireyi unutan her ziyaretçiyi toplar — ve insanlar tireyi sürekli unutur. Tiresiz ikizini başka birinin kontrol ettiği bir isim için farkındalık oluşturmaya para ödüyorsunuz. İkincisi, güvenilirlik sinyali. On yılı aşkın süredir, düşük çabalı ve spam siteler, temiz sürümler zaten alınmış olduğu için tireli alan adlarına dayandı. Adil olsun ya da olmasın, bir tire zinciri hâlâ birçok kullanıcıya ikinci tercih gibi görünür ve bir açılış sayfasındaki ilk izlenimler saniyelerle ölçülür. Üçüncüsü, açıklama vergisi. 'Get, tire, invoice nokta com' cümlesini binlerce kez söyleyeceksiniz ve bu, tiresiz sürüme sahip kişinin karşısında ikinci sırada kalmış gibi görünmenize neden olur. Dördüncüsü, çoklu tire uçurumu: bir tire can sıkıcıdır ama best-cheap-crm-tool.com kullanılamaz — kimse tirelerin sırasını veya sayısını hatırlamaz.

• Trafik, başka birine ait olabilecek isminizin tiresiz sürümüne sızar
• Düşük kaliteli, ikinci tercih sitelerle kalıcı bir bağlantı
• Her sözlü tavsiye 'tire' konusunda garip bir açıklama gerektirir
• Her ek tire ile yazım ve kopyala-yapıştır hataları çoğalır

Tireler gerçekten uygun olabilir mi?

Evet — ama istisnalar dardır ve hiçbiri 'temiz sürüm alınmıştı' değildir.

En güçlü durum iki kelime arasındaki gerçek belirsizliktir. Boşluksuz sürüm yanlışlıkla ikinci bir okuma yarattığında, bir tire netliği kurtarabilir: klasik örnekler, birleşme noktasındaki harflerin istenmeyen bir kelime oluşturduğu kelime çarpışmalarıdır. İki kelimeniz birleştiğinde kafa karıştırıcı ya da talihsiz bir şeye dönüşüyorsa, bir tire (ya da daha iyisi, farklı bir kelime) bunu düzeltir. Diğer meşru durum bölgeseldir: bazı pazarlarda — Almanca siteler yaygın bir örnektir — tireli alan adları kültürel olarak daha normaldir ve tamamen profesyonel görünür, kısmen orada birleşik kelimelerin uzayıp bir ayırıcının okumaya gerçekten yardımcı olması nedeniyle.

Yine de tireyi, yayınlanabilecek bir çözüm olarak değil, ismi yeniden düşünmeniz için bir sinyal olarak ele alın. İsminiz yalnızca bir tireyle çalışıyorsa, altta yatan isimde muhtemelen daha temiz bir kök kelime seçerek çözebileceğiniz bir çarpışma sorunu vardır. Bir tire, 'farklı kelimeler seçmek' ve 'farklı bir uzantı seçmek'ten sonra üçüncü tercihiniz olmalıdır.

Peki alan adına bir rakam koymaya ne dersiniz?

Rakamlar tirelerin taşımadığı bir sorunu taşır: iki şekilde yazılabilirler ve dinleyicinizin hangisini seçeceğini asla kontrol edemezsiniz.

İsminizi içinde bir rakamla yüksek sesle söyleyin ve belirsizlik hemen ortaya çıkar. invoices4you rakam 4 ile mi yoksa 'four' kelimesiyle mi yazılıyor? 2fast mı yoksa twofast mı? Biri ismi her duyduğunda, yazımı tahmin etmek zorunda kalır ve yarısı yanlış tahmin eder — sahip olmadığınız bir alan adına varır. Daha kötüsü, rakipler ve alan adı avcıları bunu bilir: rakamlı sürümü satın alırsanız, harflerle yazılan sürüm bariz bir savunma amaçlı satın alma olur, ve onu atlarsanız, başka biri neredeyse aynı isminize çökebilir.

Dolgu olarak kullanılan rakamlar en kötü suçlulardır — app24, tool360, hub101 gibi, rakamların hiçbir anlamı yoktur ve yalnızca sade isim gittiği için var olurlar. Bu bir marka değildir, bir yer tutucudur ve ziyaretçilere tirenin söylediği aynı şeyi söyler: buraya ikinci sırada geldiniz.

Bir alan adındaki rakam ne zaman gerçekten işe yarayabilir?

Bir rakamı yükten varlığa çeviren tek bir koşul vardır: rakamın, bir yazım çözümü değil, insanların o kavramı zaten söyleme biçiminin bir parçası olması gerekir.

Bir rakam tanınmış bir deyim olduğunda, belirsizlik ortadan kalkar çünkü herkes aynı yazımda birleşir. '24/7' rakamlar olarak anlaşılır. 360 derecelik bir görünüm gibi '360' herkes için bir rakam olarak okunur. Başlangıç rehberi için '101', fiyat sinyali olarak '99', web bağlamlarında 'W3' — her durumda rakam anlamın kendisidir, dolayısıyla nasıl yazıldığında bir ayrışma yoktur. Test şudur: ismi ilk kez duyan bir yabancı, düşünmeden rakamı sizinle aynı şekilde yazar mı? Evetse, işe yarayabilir. Durup tahmin etmesi gerekiyorsa, işe yaramaz.

Hangi tarafta olduğunuz konusunda dürüst olun. 360'ın her yönden bir görünümü çağrıştırdığı 'Product360' savunulabilir. 'Invoices' alınmış olduğu için 'Invoices2' değil — 2'nin hiçbir anlamı yok ve markanın tüm ömrünü onu açıklayarak geçireceksiniz.

• İşe yarar: rakam herkesin aynı şekilde yazdığı yerleşik bir deyimdir (24/7, 360, 101)
• İşe yarar: rakam, dolgu değil, marka için merkezi gerçek bir anlam taşır
• Başarısız olur: rakam yalnızca temiz isim mevcut olmadığı için oradadır
• Başarısız olur: rakam, kitlenizin yarısı tarafından muhtemelen kelime olarak yazılabilir

Karar vermeden önce bir ismi nasıl test edersiniz?

Herhangi bir şey satın almadan önce, ismi üç hızlı, acımasız kontrolden geçirin. Otuz saniye sürerler ve sizi sessizce pişman olacağınız bir isimden korurlar.

Radyo testi: tam alan adını bir kez, telefon görüşmesinde söyleyeceğiniz şekilde yüksek sesle söyleyin — hecelemeden. 'Bu tireli' ya da 'rakam dört, d-ö-r-t değil' eklemeniz gerekiyorsa, başarısız olmuştur. Yabancı testi: ismi hiç görmemiş birinden, bir kez sözlü olarak duyduktan sonra yazmasını isteyin. Nereye vardığını izleyin. Tereddüt ederse ya da sahip olmadığınız sürümü yazarsa, bu sizin gelecekteki destek kutunuzdur ve sızan trafiğinizin küçük bir örneğidir. Bir bakış testi: yazılı ismi bir saniye gösterin, sonra saklayın. Hafızadan yazabiliyorlar mı? Ekstra karakterler — tireler, rakamlar — insanların bir bakıştan hatırlarken tam olarak düşürdüğü şeylerdir.

Daha temiz hamle, alınmış bir ismi zorlamayı bırakıp baştan itibaren temiz isimler üretmektir. ZeroTaken gibi bir aracın tüm amacı budur — fikrinizi tanımlarsınız, markalanabilir isimler önerir ve müsaitliği canlı olarak kontrol eder, böylece serbest olmak için bir tireye veya rakama ihtiyaç duymayan isimler arasından seçim yapmış olursunuz.

Temiz isim alınmışken bunun yerine ne yapmalısınız?

Bir tire veya rakam neredeyse hiçbir zaman 'alınmış' sorusuna en iyi cevap değildir — sadece en hızlısıdır. İşte markanızı gerçekten koruyan hamlelerin sırası.

Noktalama işaretini değiştirmeden önce kök kelimeyi değiştirin. Biraz farklı ama yine de markalanabilir bir kelime, size hiçbir yük olmadan temiz bir alan adı verir; bir tire tam kelimeyi korur ama söylenişini mahveder. Bir sembol yerine gerçek bir kelime ekleyin — anlamlı bir önek veya sonek (get, try, use, hq, app, labs), '24' veya bir tirenin asla olamayacağı şekilde kasıtlı görünür. Temiz isim için farklı bir uzantı düşünün: tiresiz kelimede sağlam, modern bir TLD genellikle tire eklenmiş .com'u geride bırakır. Ve yalnızca tam isim gerçekten önemliyse, alınmış olanı doğrudan edinmeyi düşünmelisiniz — bir WHOIS sorgusu ve kibar bir yaklaşım, ya da süresinin dolmasını beklemek gerçek bir yoldur ve tavizli bir yazımla sonsuza dek yaşamaktan daha temizdir.

Ana fikir: ismin nasıl duyulduğunu ve nasıl yazıldığını koruyun. Bir tire ve bir rakamın sessizce zarar verdiği şey tam olarak bu iki şeydir ve ağızdan ağıza tavsiyenin gerçekten sitenize ulaşıp ulaşmadığına karar veren de bu iki şeydir.

• Kök kelimeyi temiz, yine de markalanabilir bir alternatifle değiştirin — son çare değil, ilk hamle olarak
• Bir sembol veya dolgu rakam yerine gerçek bir kelime (get, try, use, hq) ekleyin
• Temiz ismi .com'a tire eklemek yerine farklı bir uzantıya koyun
• Tam isim gerekliyse, alınmış alan adını doğrudan takip edin — tireli gölgesiyle yetinmeyin

Peki sonuç ne?

Varsayılan olarak tire yok, rakam yok. İsminiz alınmışken bunlar bir kurtuluş gibi hissettirir, ama her sohbete vergi koyar, sahip olmadığınız sürümlere trafik sızdırır ve kimse metninizden tek bir kelime okumadan önce ikincilik sinyali verir.

Kuralı yalnızca yüksek sesle adlandırabileceğiniz bir nedenle çiğneyin: gerçek bir kelime çarpışmasını düzeltmek veya bölgesel bir norma uymak için bir tire, herkesin aynı şekilde yazdığı gerçek bir deyim olan bir rakam. Geri kalan her şey bir alan adı kılığına girmiş bir yer tutucudur. Bir kez söylenmeye dayanabilecek bir isim seçin — ve temiz olan gitmişse, yazımı değil, kelimeyi değiştirin.