Süresi dolmuş bir alan adı satın almalı mısınız? Yapmadan önce kontrol edilecekler

Bir alan adının 'süresi dolduğunda' gerçekte ne olur?

Bir alan adı bir gecede 'sahipli' durumundan 'herkes satın alabilir' durumuna geçmez — sabit bir sıradan geçer, ve bir ismin o sırada nerede durduğu hem şansınızı hem de fiyatınızı değiştirir. Tescil süresi dolduğunda, orijinal sahibin hâlâ normal fiyattan yenileyebileceği yaklaşık 30 ila 45 günlük bir ek süreye girer. Bu süreyi kaçırırsa, kurtarmanın hâlâ mümkün olduğu ama sahibine cezai bir ücrete —genellikle 80 ila 200 dolar— mal olduğu itfa dönemine (yaklaşık 30 gün daha) düşer. Ancak bundan sonra, sonunda ismin kayıt kuruluşundan temizlendiği ve yeniden serbestçe tescil edilebilir hale geldiği son beş günlük bir pencere olan 'bekleyen silme' gelir.

İşte bu yüzden 'süresi dolmuş' nadiren '10 dolara müsait' anlamına gelir. Bir isim gerçekte düşmeden çok önce, ön sipariş ve açık artırma hizmetleri —GoDaddy Auctions, DropCatch, SnapNames— yakında süresi dolacak isimleri listeler ve insanların teklif vermesine izin verir, sonra iyi olanları serbest bırakıldıkları anda tescil etmek için yarışırlar. Yani pratik seçim genellikle 'şimdi açık artırmada kazan' ile 'düşüşü bekle ve bir profesyonelden önce yakalamayı umut et' arasındadır. Bir ismin hangi aşamada olduğunu bilmek, gerçekte bu iki oyundan hangisini oynadığınızı size söyler.

Neden yeni bir alan adı yerine süresi dolmuş bir alan adı istersiniz?

Dürüst ana neden envanterdir. Her temiz, kısa, marka yapılabilir .com yıllar önce tescil edilmiştir, ve bunların büyük bir kısmı şimdi terk edilmiş yan projeler, ölü girişimler, ve süresi dolmuş kibir isimleridir. Süresi dolmuş piyasa, bu isimlerin yeniden dolaşıma girdiği yerdir — bu yüzden .com'da gerçek bir kelime ya da sıkı bir iki heceli marka istiyorsanız, düşmüş bir isim genellikle onun makul bir fiyata var olduğu tek yerdir.

İkinci neden miras kalan öz sermayedir, ve burası insanların fazla söz verdiği yerdir. Gerçek bir işletme yürütmüş bir alan adı, mevcut geri bağlantıları, mevcut arama indekslemesini, hatta kalıntı doğrudan yazma trafiğini taşıyabilir —önceki site meşruysa ve konu olarak sizinkine yakınsa gerçek varlıklardır. Ama net olun: «alan adı yaşı» tek başına bir Google sıralama faktörü değildir ve hiç olmamıştır. Değeri olan şey temiz, alakalı bir geri bağlantı profilidir, WHOIS kaydındaki doğum günü değil. Kontrolden geçiyorsa bağlantı öz sermayesini satın alın; sadece yaş için prim ödemeyin.

Tuzak nedir — gerçekte ne yanlış gidebilir?

Süresi dolmuş bir alan adı hakkında iyi olan her şey —geçmişi— aynı zamanda sizi incitebilecek her şeydir, çünkü isteseniz de istemeseniz de o geçmişi miras alırsınız. Bir isim bir nedenden dolayı düşüyor, ve «kurucu başka bir işe geçti» bunlardan sadece biridir. Diğerleri can sıkıcıdan ölümcüle kadar uzanır, ve hiçbiri açık artırma sayfasında görünmez.

Korkulmaya değer başarısızlık biçimleri:

• Toksik geri bağlantılar: alan adı bir spam sitesi, bir PBN, ya da hacklenmiş bir bağlantı çiftliğiydi, ve şimdi size binlerce çöp bağlantı işaret ediyor —ilk günden itibaren algoritmik bir baskıyı tetikleyebilecek bir yük.
• Devralınan bir ceza: spam ya da zayıf içerik için manuel bir işlem, sahiplik değişikliklerinde alan adını takip edebilir; otomatik olarak temiz bir sayfa elde etmezsiniz.
• Kara liste ve itibar hasarı: kötü amaçlı yazılım, kimlik avı, kumar, ya da yetişkin içeriği barındırdıysa, spam kara listelerinde olabilir, ve e-postalarınız gereksiz kutusuna düşecek ve tarayıcılar siz tek bir satır yazmadan önce onu işaretleyebilir.
• Aktif bir ticari marka: «terk edilmiş» bir marka isminin arkasında hâlâ aktif bir ticari marka olabilir, üzerine inşa ettiğiniz anda sizi bir UDRP anlaşmazlığına ya da bir kaldırmaya maruz bırakır.
• Açık artırma çılgınlığı: teklif savaşları rutin olarak vasat bir ismi, taze, risksiz bir alternatifin maliyetinin ötesine iter —başkasının sorunlarını miras alma ayrıcalığı için fazla ödersiniz.

Satın almadan önce bir alan adının geçmişini nasıl kontrol edersiniz?

Bu tüm oyundur, ve yaklaşık on dakika sürer. Bu listeden geçirmeden önce asla süresi dolmuş bir alan adına teklif vermeyin ya da onu tescil etmeyin —amaç ismin eskiden ne olduğunu yeniden inşa etmektir, çünkü «temiz ve terk edilmiş» ile «toksik ve atılmış» bakana kadar aynı görünür.

Bir kuruş harcamadan önce bu altısının hepsini çalıştırın:

• Wayback Machine (web.archive.org): eski anlık görüntüleri çıkarın. Konuyla ilgili, gerçek bir siteyse ve sadece durduysa, iyi. Yabancı dilde bir hap dükkanı, kumarhane, ya da otomatik oluşturulmuş spamse, uzaklaşın —bu tüm sinyaller arasında en hızlı diskalifiye edicidir.
• Geri bağlantı profili: bir geri bağlantı denetleyicisinden geçirin (Ahrefs ve Moz'un her ikisinde de ücretsiz aramalar var). İlgisiz sitelerden onlarca binlerce yorum spamı bağlantısı değil, mütevazı, alakalı, gerçek bir bağlantı seti istiyorsunuz.
• İndeks kontrolü: Google'da «site:alanadi.com» arayın. Açıkça içeriği olan bir alan adında tam bir indeksten çıkarma, cezalandırıldığına dair yüksek sesli bir uyarıdır.
• Kara liste taraması: spam ve kötü amaçlı yazılım listelerine karşı kontrol edin (MXToolbox, Spamhaus) —alan adından e-posta göndermeyi planlıyorsanız pazarlığa açık değildir.
• Ticari marka araması: marka yapılabilir ismi USPTO'nun TESS sisteminden (AB için EUIPO) geçirin. Terk edilmiş bir alan adı terk edilmiş bir ticari marka değildir.
• WHOIS ve DNS geçmişi: kaç elden geçtiğini ve yakın zamanda park edilip edilmediğini ya da el değiştirip değiştirmediğini görmek için bir WHOIS/DNS araması kullanın —hızlı sahiplik değişimi hafif bir kırmızı bayraktır.

Süresi dolmuş bir alan adı satın almak bir Google cezasını sıfırlar mı?

Bu, insanların yandığı efsanedir, bu yüzden işte açık sözlü versiyonu: hayır, buna güvenemezsiniz. Google cezaları alan adıyla ilişkilendirir, ve gerçek bir sahiplik değişikliği artı bir reddetme ve temizleme çabası sonunda bir sıfırlama kazanabilse de, bir düğme, bir garanti, ya da bir zaman çizelgesi yoktur. İnsanlar düşmüş bir ismi tescil etmenin onlara fabrika yeni bir itibar verdiğini varsayar; öyle değildir.

Sevdiğiniz bir isim bulursanız ve inceleme bir ceza ortaya çıkarırsa, bunu bir indirim olarak değil, tam bir durdurma olarak ele alın. Devralınan bir manuel işlemi temizlemek, toksik bağlantıları reddetmek, muhtemelen bir yeniden değerlendirme talebi sunmak, ve beklemek anlamına gelir —vaat edilen bir sonuç olmadan haftalar ila aylar süren çalışma. Yeni bir marka için, temiz bir alan adı birkaç dolar uzaktayken bu neredeyse hiçbir zaman buna değmez. Buna değdiği tek zaman, belirli ismin gerçekten yerine konamaz olduğu ve onu iyileştirmek için SEO sabrınız olduğu zamandır.

Bir alan adı müsait hale geldiği anda onu nasıl yakalarsınız?

İstediğiniz bir isim hâlâ sahipli ama süresi dolmaya doğru gidiyorsa, zamanlama tüm savaştır. İki gerçek hamleniz var: bir düşüş yakalama hizmeti aracılığıyla bir ön sipariş yerleştirin, böylece serbest bırakıldığı anda onu tescil etmeyi denerler, ya da süre dolma tarihini kendiniz izleyin ve bekleyen silme penceresi sırasında saldırın. Ön siparişler para tutar ve tartışmalı bir isim için hâlâ garanti edilmez —birden fazla hizmet aynı düşüş için yarışır— ama uzaktan bile arzu edilen herhangi bir şey için, basit bir «sonra tekrar bakarım» onu otomatikleştiren birine kaybeder.

Daha ucuz disiplin basitçe kesin tarihi bilmektir. ZeroTaken'ın süre dolma monitörü, gözünüz üzerinde olan bir alan adını izlemenize izin verir, böylece bir düşüş yakalayıcının onu zaten el değiştirdiğinden sonra öğrenmek yerine, tescili sona erdiğinde uyarılırsınız. Ve gerçekten boş göründüğü anda, kutlamadan önce yeniden doğrulayın —bir «satılık» listesi ya da bayat bir WHOIS kaydı, gerçekten tescil edilebilir olmakla aynı şey değildir, ve canlı müsaitliği onaylamak, insanların ismi kaybetmeden hemen önce atladığı tek adımdır.

Süresi dolmuş bir alan adı ne zaman değer —ve ne zaman sadece yeni tescil etmelisiniz?

İstediğiniz belirli marka yapılabilir isim yalnızca düşüş piyasasında var olduğunda ve yukarıdaki her kontrolü temiz, alakalı bir geçmişle geçtiğinde süresi dolmuşu satın alın. İşte tatlı nokta budur: aksi takdirde sahip olamayacağınız bir isim, artı onunla gelen herhangi bir meşru bağlantı öz sermayesi, kendi belirlediğiniz bir üst sınır fiyatla elde edersiniz. Sıkıcı, konuyla ilgili bir geçmişe sahip kısa, gerçek kelimeli bir .com için bir açık artırma primi ödemeye değer —bunlar sık sık geri gelmez.

«SEO yaşını» bir soyutlama olarak kovaladığınızda, inceleme çirkin bir şey ortaya çıkardığında, ya da tamamen yeni, uydurulmuş bir isim size eşit derecede iyi hizmet edeceğinde yeni tescil edin. ZeroTaken'ın düzinelerce ürettiği türden uydurulmuş bir marka, miras alınacak sıfır geçmişe sahiptir, yaklaşık on dolara mal olur, ve bu risklerin hiçbirini taşımaz. İsminizin belirli, ikinci el bir kelime olması gerekmiyorsa, temiz bir yeni tescil her seferinde indirimli bir kumarı yener. Sadece satışta olduğu için başkasının yükünü satın almayın.

Peki, o süresi dolmuş alan adını satın almalı mısınız?

Süresi dolmuş alan adları bir indirim kutusu değildir; bir durum tespiti oyunudur. Kazananlar on dakikalık geçmiş kontrolünü zorunlu, fiyatı ikincil olarak ele alır —spam geçmişi olan 12 dolarlık bir ismi memnuniyetle bırakırlar ve temiz bir isim için 400 dolar öderler, çünkü varlığın geçmiş olduğunu, harfler olmadığını bilirler. Yananlar bunun tersini yapar: fiyata kapılırlar, incelemeyi atlarlar, ve şimdi e-posta sağlayıcılarına açıklamak zorunda oldukları kara listeye alınmış, cezalandırılmış bir ismi miras alırlar.

Yani kural basittir. Bir şey harcamadan önce ismin geçmişini yeniden inşa edin, gerçek herhangi bir kırmızı bayrağı bir pazarlık noktası olarak değil, sert bir hayır olarak ele alın, ve temiz, yeni, uydurulmuş bir markanın her zaman meşru —genellikle daha akıllıca— bir alternatif olduğunu unutmayın. Ev ödevini yapın, ve süresi dolmuş bir alan adı sahip olacağınız en iyi isim olabilir. Atlayın, ve sahiplenmek için ödeme yaptığınız bir sorun olabilir.