Alan Adınız İşletme Adınızla Eşleşmek Zorunda mı?

Alan adınız gerçekten şirket adınızla eşleşmek zorunda mı?

Hayır — çünkü bunlar iki farklı iş yapan iki farklı varlıktır. İşletme adınız insanların söylediği, hatırladığı, ve tekrarladığı şeydir: konuşmalarda, podcast'lerde, ve tavsiyelerde yaşar. Alan adınız, size gerçekten ulaşmak için yazdıkları veya tıkladıkları adrestir. İkisi genellikle yakın olmalı, ama 'yakın' bir aralıktır, tam kimlik talebi değildir. Saygı duyduğunuz birçok şirket, isimlerinin karakter karakter mükemmel bir kopyası olmayan bir alan adı işletiyor, ve bunu asla onların aleyhine kullanmadınız.

Gerçek gereksinim 'aynı' değil — 'belirsizlik içermeyen'dir. Bir kişi marka isminizi bir kez duyar ve nasıl yazıldığını veya hangi ekstra kelimeyi eklediğinizi tahmin etmeden sizi bulabilirse, alan adınız işini yapıyordur. Merak etmek zorunda kaldıkları an — isim artı 'app' miydi, yoksa 'get' miydi, yoksa .io muydu? — her tek ağızdan ağıza tavsiyede ödeyeceğiniz bir vergi yaratmışsınızdır. Tam eşleşme bu tahmin oyununu ortadan kaldırmanın en temiz yoludur, ama tek yol değildir.

Eşleşmediklerinde size gerçekte neye mal olur?

Maliyetler gerçek ama spesifiktir, ve farkın ne kadar tuhaf olduğuyla ölçeklenir. Birincisi, doğrudan yazma trafiği: kitlenizin bir kısmı kas hafızasından çıplak isminizi artı .com'u yazacak, ve o tam eşleşmeye sahip olan herkes — bir rakip, bir park sayfası, bir aracı — bunu sessizce toplar. İkincisi, ağızdan ağıza sızıntı: eklenen her kelime veya sıra dışı bitiş, bir kişinin sizi bir arkadaşına hafızadan tavsiye ederken unutabileceği, yeniden sıralayabileceği, veya yanlış heceleyebileceği bir şey daha demektir. Üçüncüsü, ücretli arama: bir squatter gerçek .com'a oturup tıklamaları kayırırken kendi marka terimlerinize teklif vermek zorunda kalabilirsiniz.

Ayrıca bir güven maliyeti de var, ama sadece uyumsuzluk bir geçici çözüm gibi göründüğünde. Temiz bir alternatif uzantı kasıtlı modern bir seçim olarak okunur. Bir tire, rastgele alakasız bir kelime, ya da teknik olmayan bir kitlenin yeniden üretemeyeceği bir yazım hatası 'gerçek olanı alamadı' olarak okunur. Cesaretlendirici kısım: fark küçük ve tutarlı olduğunda bunların hiçbiri ölümcül değildir. Düzenli, tahmin edilebilir bir fark size neredeyse hiçbir şeye mal olmaz. Kanayan şey tuhaf, tahmin ettirici farklardır.

Fark gerçekten zarar vermeden önce ne kadar büyüyebilir?

Bunu sürtünmesizden tehlikeliye bir spektrum olarak düşünün. Güvenli uçta tam eşleşme var — sıfır tahmin, açıklayacak bir şey yok. Bir adım dışarıda farklı bir uzantıdaki tam kelime var: [isminiz].io, .co, veya .ai konuşulan ismi tamamen sağlam tutar, bu yüzden genellikle bir kelime eklemekten daha güçlü bir hamledir. Sonra küçük, tahmin edilebilir bir önek veya sonek gelir — get-, try-, use-, veya -hq, -app — hayatta kalınabilir ve son derece yaygın, ama her fazladan hece bir tavsiye edenin düşürebileceği bir şeydir.

Daha ötesinde kasıtlı yazım hatası oturur, ve bu sadece yazım hatası markanın kendisi haline gelirse ve her yerde buna bağlı kalırsanız işe yarar. Flickr 'e'yi düşürdü çünkü flicker.com gitmişti; Dribbble 'b'yi üçe katladı. İkisi de tuhaf yazımı kimlik yaptı — yarım gönülle bağlı kalın ve trafiği birinin içgüdüyle yazdığı doğru yazılmış versiyona teslim etmiş olursunuz.

Sonra aşacağınızı planladığınız geçici uyumsuzluk var, ki bu hepsinin en güvenli türüdür. Notion yıllarca notion.so üzerinde çalıştı, Discord discordapp.com olarak işletildi, ve Zoom zoom.us'ta lansman yaptı — her biri sonunda mümkün olduğunda temiz tam eşleşmeye konsolide oldu. Bir uyumsuzlukla yaşamak, kalıcı bir adres yerine bir pist olduğunda çok daha kolaydır. Kaçınılması gereken tek nokta en uzak uçtur: yepyeni bir şirket için tamamen alakasız bir alan adı, artık aynı anda iki şeyi pazarladığınız anlamına gelir, ve bu neredeyse hiçbir zaman karşılığını vermez.

Hangisi bükülmeli — isim mi alan adı mı?

Birinde uzlaşmaya zorlanırsanız, ismi koruyun ve alan adının esnemesine izin verin. İsim bileşik büyüyen varlıktır — her konuşmada, her tanıtımda, her '___ 'e bakmalısın'da bulunur. Alan adı, tam eşleşme boşaldığında Notion, Discord ve Zoom'un yaptığı gibi, daha sonra sessizce yükseltebileceğiniz bir yönlendirme detayıdır. Yani gerçekten harika bir isminiz varsa ve sadece 'yeterince iyi' bir alan adınız varsa, ismi koruyun ve yüksek sesle söylemesi en yakın ve en temiz olan alan adını alın.

Bir sıkı istisna var. Eğer mevcut tek alan adı, isminizi duyunca kimsenin yeniden üretemeyeceği bir yazım zorluyorsa, alan adı sorunu bir isim sorunu haline gelmiştir — ve düzeltme insanların bulamayacağı bir alan adı yayınlamak değil, ismi değiştirmektir. Yüksek sesle heceleyemeyeceğiniz bir marka, arkasında hangi alan adı olursa olsun bozuktur. Finalist isimlerinizi ve alan adlarınızı, onları hiç yazılı görmemiş birine yüksek sesle söyleyin; doğru bir şekilde geri yazabildikleri, gerçekten işe yarayan olandır.

İsminizin hangi versiyonunun gerçekten boş olduğunu görmeye hazır mısınız?

Bu tartışmayı bitirmenin en hızlı yolu teori yapmayı bırakıp kontrol etmektir. İşletme adınızı ve yakın kuzenlerini yazın — tam eşleşme, alternatif bitişler, alternatif uzantılar — ve tek bir kartvizite bağlanmadan önce gerçekten neyin boş olduğunu görün. ZeroTaken tek bir aramada .com, .io, .co ve daha fazlasında gerçek müsaitliği kontrol eder, böylece hangi uzlaşmaya saplanıp kalacağınızı tahmin etmek yerine tüm seçenek ailesini yan yana karşılaştırabilirsiniz.

Tam eşleşme alındığında seçenekleriniz nelerdir?

Anın paniğinin önerdiğinden daha fazla iyi hamleniz var. İsminize kabaca en az yıkıcıdan en çok yıkıcıya sıralanmış olarak, işte sevdiğiniz bir ismi parçalamadan önce denemeye değer olanlar — ve her birinin taşıdığı ödünleşim:

• Aynı kelime, farklı uzantı — [isim].io, .co, veya .ai. Konuşulan ismi bütün tutar; genellikle tam .com'dan sonraki en güçlü seçenek.
• Aynı kelime, tahmin edilebilir sarmalayıcı — get[isim], try[isim], use[isim], veya [isim]hq / [isim]app. Hayatta kalınabilir, ama eklenen her kelime bir tavsiye edenin unutabileceği bir şeydir.
• Hala tek bir fikir gibi okunan sıkı bir iki kelimelik bileşik — [isim]labs, [isim]pay — kimse bunu iki ayrı şey sanmadığı sürece.
• Tam eşleşmeyi doğrudan satın alın — isim çekirdek olduğunda ve fiyat mantıklı olduğunda değer, ama kanıtlanmamış bir fikrin ilk ayında asla fazla ödemeyin.
• Bir harf değiştirin — sadece yazım hatası markanın kendisi haline gelirse ve her yüzeyde, sonsuza kadar buna bağlı kalırsanız.
• İsmi değiştirin — mevcut her alan adı insanları nasıl heceleyeceklerini tahmin etmeye zorladığında, bu bir yenilgi değil doğru karardır.

Peki — alan adınız işletme adınızla eşleşmek zorunda mı?

Hayır. Belirsizlik içermemeli, söylemesi kolay olmalı, ve bir kez duyunca hecelemesi kolay olmalı. Tam eşleşme bu barı geçmenin en temiz yoludur, ama iyi seçilmiş bir alternatif uzantı veya tahmin edilebilir bir sarmalayıcı da onu geçer. Gerçek başarısızlıklar uyumsuzluklar değildir — insanları tahmin ettiren uyumsuzluklardır, çünkü tahmin etmek, trafiğinizin ve tavsiyelerinizin sızdığı yerdir.

O yüzden bir konuşmada savunabileceğiniz ismi koruyun, bugün alabileceğiniz en yakın temiz alan adını alın, ve eğer bir gün önemli olursa daha sonra tam eşleşmeye yükseltin. Lansmandan önce harf-mükemmel bir alan adı için bekleyen kurucular genellikle sadece lansmanı geciktirir. Kazananlar insanların hatırladığı bir isim ve insanların bulabileceği bir alan adı seçer — sonra inşa etmeye geri dönerler.