Мы протестировали 200 доменов. Ни одно настоящее слово не было свободно.
Основатели любят винить невезение, когда нужный им домен уже занят. Поэтому мы решили это измерить. Мы взяли 50 настоящих, однословных английских слов — тех самых чистых, выразительных существительных, которые каждый втайне хотел бы для своего бренда, — и 50 придуманных слов. Затем прогнали каждое через живой конвейер проверки доступности ZeroTaken на .com и .io: 200 доменов за один сеанс, проверенных точно так же, как проверили бы их вы сами. Результат оказался безоговорочным. Ни один из 100 доменов с настоящими словами не был доступен — ни на .com, ни даже на более новом, дружелюбном к техническим стартапам .io. Придуманные имена рассказали совершенно другую историю. Вот что именно мы обнаружили, как мы это обнаружили и что это значит для имени, которое вы вот-вот выберете.
Что именно мы тестировали?
Мы хотели честный, скучный, воспроизводимый эксперимент — а не пугающую историю с тщательно подобранными примерами. Поэтому мы составили два списка по 50 слов и обращались с ними абсолютно одинаково.
Группа А — 50 настоящих, однословных английских слов: повседневные существительные и прилагательные с настоящей привлекательностью для бренда — otter, meadow, lantern, ember, quartz, zephyr, willow, cinder и так далее. Это именно те слова, которыми люди втайне хотели бы владеть.
Группа Б — 50 придуманных слов: изобретённые или смешанные сочетания букв, которых нет ни в одном словаре, но которые звучат как современные названия стартапов — zenlio, brixon, glyntic, ploomex, quivex, fintavo и подобные.
Каждое слово проверялось на двух расширениях, .com и .io, что дало нам в сумме 200 проверок доступности. Мы прогнали их вживую через тот же конвейер DNS плюс реестр, который использует наш поисковый инструмент, так что результат «свободно» означает, что домен на самом деле никуда не резолвился в момент проверки. Никаких оценок, никакого копания в старых списках — живой снимок, сделанный за один присест.
Сколько настоящих слов всё ещё было свободно?
Ноль. Из 100 доменов с настоящими словами — 50 на .com и 50 на .io — свободным не оказалось ровно ни одного.
Это не погрешность округления. Это чистые 0%. Каждое обычное английское слово, которое мы попробовали, уже было зарегистрировано на обоих расширениях. Результаты по .io — та часть, что удивила даже нас: люди относятся к .io как к «запасному выходу», когда .com уже занят, но для простых словарных слов этот запасной выход тоже уже заперт на засов. Если слово существует в английском языке, кто-то уже припарковал, разработал или занял и .com, и .io.
Практический вывод прямолинеен: если ваша стратегия названия — «найти хорошее настоящее слово, которое каким-то образом всё ещё свободно», ваш показатель успеха в нашей выборке был буквально 0 из 100. Дело не в невезении. Такого запаса слов просто больше не существует.
Придуманные имена показали себя лучше?
Значительно лучше. Из 100 доменов с придуманными словами, которые мы протестировали, 39 оказались доступны — 39% успеха против 0% для настоящих слов. Но среднее число скрывает самую полезную часть — то, как это распределилось между двумя расширениями:
На .com свободными были 5 из 50 придуманных имён — показатель доступности 10%. На .io свободными были 34 из 50 — показатель доступности 68%. Те же самые придуманные слова, тот же сеанс, а .io оказывался доступен почти в семь раз чаще, чем .com.
Если свести весь эксперимент в одну таблицу: настоящие слова набрали 0% на .com и 0% на .io; придуманные слова набрали 10% на .com и 68% на .io. Главный рычаг, определяющий, свободен ли домен, — не расширение и не удача, а то, существует ли уже это слово в английском языке.
Для любопытных: пять придуманных .com были незарегистрированы на момент проверки, включая glyntic.com и ploomex.com. Мы не советуем вам их покупать — доступность доменов меняется каждую минуту, и они, возможно, уже заняты, — но они показывают закономерность. Слегка странная придуманная строка — это разница между запертой дверью и открытой.
Почему .io — секретное оружие для придуманных имён?
Разрыв между 10% (.com) и 68% (.io) на абсолютно одинаковых словах сводится к возрасту и объёму. Реестр .com принимает регистрации с 1985 года и насчитывает более 150 миллионов активных доменов; четыре десятилетия основателей, инвесторов и захватчиков прошлись по нему вдоль и поперёк. Даже странные придуманные строки на .com часто уже спекулятивно захвачены.
.io моложе, меньше и до недавнего времени интересовал в основном техническую аудиторию. Это значит, что «полка» придуманных имён гораздо менее перерыта. Наши данные — живая демонстрация этого: то же самое придуманное слово, которое занято на .com, чаще всего свободно лежит на .io.
Это не рекомендация рефлекторно хватать .io для всего подряд — потребительский бренд, гоняющийся за массовым доверием, может по-прежнему захотеть бороться за .com. Но если вы создаёте инструмент для разработчиков, API или инфраструктурную компанию, цифры говорят, что .io даёт вам действительно больший пул свободных, пригодных для бренда имён на выбор.
Почему каждое хорошее настоящее слово уже занято?
Настоящих слов существует лишь ограниченное количество. Обычный, пригодный для бренда английский словарный запас — того самого броского, однословного типа — исчисляется низкими десятками тысяч, а не миллионами. Этот конечный запас столкнулся с фактически бесконечным спросом ещё десятилетия назад.
Три силы довершили дело. Во-первых, время: у .com за плечами 40 лет непрерывной регистрации, и лучшие слова ушли рано. Во-вторых, инвестиции: инвесторы в домены держат огромные портфели словарных слов именно потому, что они дефицитны и перепродаются за пяти- и шестизначные суммы. В-третьих, защитная регистрация: устоявшиеся компании покупают .io, .co и .net, соответствующие их .com, чтобы защитить бренд, тихо изымая эти слова из оборота на всех расширениях сразу.
Так что когда ваш заветный однословный .com занят, обычно он не находится в активном использовании — он припаркован, выставлен на продажу или хранится в портфеле. Это слабое утешение, но оно правильно переформулирует проблему: вы конкурируете не за слово, которое вот-вот освободится. Вы конкурируете с рынком, который давно решил, что эти слова — активы.
Что вам на самом деле с этим делать?
Перестаньте тратить первую неделю подбора названия на поиски незанятого настоящего слова. Наши данные говорят, что такой поиск ничего не даёт. Направьте эту энергию на стратегию, у которой действительно есть доступный запас: придумайте название.
Лучшие современные названия брендов придуманы — Stripe, Vercel, Twilio, Figma, Notion (настоящее слово, ставшее дорогим исключением). Придуманные названия доступны чаще, их легче зарегистрировать как товарный знак и легче продвигать в поиске, потому что вы не конкурируете с общим словарным термином. Наш показатель доступности придуманных имён в 39% против 0% для настоящих слов — это сторона доступности того же самого аргумента.
Есть практичный цикл, который работает: сгенерируйте партию произносимых придуманных имён, проверьте их вживую на .com и .io и оставьте те, что свободны на нужном вам расширении. Именно для этого и создан ZeroTaken — опишите свою идею, получите пригодные для бренда придуманные имена и смотрите доступность в реальном времени, вместо того чтобы кликать по регистратору, проверяя один вариант за другим.
Насколько честны эти данные — и какие есть оговорки?
Это снимок 200 доменов, а не перепись всей системы DNS. Другой набор из 50 настоящих слов, по нашему опыту, всё равно вернулся бы преимущественно занятым — но ваши точные проценты будут отличаться в зависимости от выбранных слов и дня проверки.
Доступность — это ещё и движущаяся цель. Каждая цифра здесь отражает момент, когда мы проводили проверку; имя, которое было свободно этим утром, может оказаться зарегистрированным к обеду, и именно поэтому живая проверка бьёт любой статический список «доступных имён», который вы найдёте где-то в интернете.
И «доступно» — не то же самое, что «хорошо». Придуманное имя должно быть произносимым, понятным на слух при написании и свободным от неудачных значений на других языках, прежде чем его стоит покупать. Доступность лишь выводит вас на старт. Тем не менее честный заголовок остаётся в силе: в честном тесте настоящие слова набрали 0 из 100, а придуманные имена оказались единственными, у кого была открытая дверь.