আইডিয়া ফুরিয়ে গেলে আপনি কীভাবে একটা ডোমেইন নেইম বের করবেন?

আপনি যে নামই ভাবেন সেটা কেন নেওয়া মনে হয়?

কারণ আপনি প্রথমে যে নামগুলো ভাবেন সেগুলোই সবাই প্রথমে ভাবে। সাধারণ ডিকশনারি শব্দ আর স্পষ্ট দুই-শব্দের কম্পাউন্ড — Cloud, Ledger, PayFast, SmartHome — পনেরো থেকে বিশ বছর আগে সেই মানুষদের দ্বারা রেজিস্টার করা হয়েছিল যারা আপনি ফাউন্ডার হওয়ার আগেই সেখানে পৌঁছে গিয়েছিল। অবশ্যই সেগুলো গায়েব। এটা আপনার ক্রিয়েটিভিটি নিয়ে কিছু বলে না আর এই বিষয়ে সবকিছু বলে যে নেমস্পেসের স্পষ্ট স্তরটা প্রায় ২০০৫ সাল থেকে সম্পূর্ণভাবে খনন করা হয়ে গেছে।

গভীর সমস্যাটা আচরণগত। যখন একটা নাম আপনার মাথায় আসার সাথে সাথেই আপনি .com চেক করেন, একটা 'নেওয়া হয়ে গেছে' রেজাল্ট সেই চিন্তাকে সম্পূর্ণভাবে শেষ করে দেয় — আপনি কখনো সেই দশটা ভেরিয়েশনে পৌঁছান না যা সেই নামটা জন্ম দিতে পারত। আপনি গাছটা একটাও শাখা গজানোর আগেই ছেঁটে ফেলছেন। সমাধান প্রায় যান্ত্রিক: উপলব্ধতা বন্ধ রেখে ব্রেনস্টর্ম করুন, আপনার প্রয়োজনের চেয়ে অনেক বেশি ক্যান্ডিডেট জেনারেট করুন, আর পরে বিচার করুন। ভালো নাম স্পষ্ট স্তরে থাকে না। তারা তার থেকে একটা ইচ্ছাকৃত পদক্ষেপ দূরে থাকে, আর আপনি সেই পদক্ষেপে তখনই পৌঁছান যখন প্রথম আইডিয়া মারা যাওয়ার পরও এগিয়ে যেতে থাকেন।

আপনার কি বর্ণনা করা উচিত আপনি কী করেন, নাকি নতুন কিছু আবিষ্কার করা উচিত?

একটা নামও জেনারেট করার আগে, একটা লেন বেছে নিন — কারণ তিনটা নেমিং স্ট্র্যাটেজি ভিন্ন ভিন্ন দিকে টানে আর ব্রেনস্টর্মের মাঝখানে সেগুলো মেশানো একটা জগাখিচুড়ি তৈরি করে। আসলে শুধু তিনটা বাকেট আছে। ডেসক্রিপ্টিভ নাম ঠিক বলে দেয় আপনি কী করেন (BookKeeper, InvoiceApp)। সাজেস্টিভ নাম একটা অনুভূতি বা সুবিধার ইঙ্গিত দেয় সরাসরি না বলে (Stripe, Bolt, Glide)। উদ্ভাবিত নাম শূন্য থেকে তৈরি করা হয় আর কোনো অর্থ বহন করে না যতক্ষণ না আপনি তাদের অর্থ দেন (Twilio, Spotify, Kodak)।

এখানে মতামতপূর্ণ অংশটা। ডেসক্রিপ্টিভ নাম বোঝা সবচেয়ে সহজ আর মালিক হওয়া সবচেয়ে কঠিন — এগুলো জেনেরিক, ট্রেডমার্ক হিসেবে সুরক্ষাহীন, আর প্রায় সার্বজনীনভাবে ইতিমধ্যে রেজিস্টার্ড, যে কারণে আপনার প্রথম দশটা আইডিয়া ডেসক্রিপ্টিভ ছিল আর সবগুলো নেওয়া হয়ে গিয়েছিল। উদ্ভাবিত নাম সম্পূর্ণভাবে মালিকানাধীন হতে পারে কিন্তু ব্যয়বহুল: আপনি সেই খালি স্লেটের জন্য বছরের পর বছর মার্কেটিং দিয়ে মূল্য পরিশোধ করেন মানুষকে শেখাতে যে শব্দটার মানে কী। বেশিরভাগ ফাউন্ডারদের জন্য সুইট স্পট হলো সাজেস্টিভ — একটা আসল বা প্রায়-আসল শব্দ যা সঠিক মুড বহন করে, মালিক হওয়ার জন্য যথেষ্ট ছোট, আর দাবি করা হয়নি কারণ এটা লিটারাল ক্যাটাগরি টার্ম নয়। প্রথমে ঠিক করুন আপনি কোন বাকেটে খেলছেন। তারপর নিচের প্রতিটা টেকনিক আরও ধারালো হয়ে ওঠে।

আসলে কী ভালো ক্যান্ডিডেট জেনারেট করে?

এটাই সেই অংশ যা মানুষ এড়িয়ে যায়, আর এটাই একমাত্র অংশ যা গুরুত্বপূর্ণ। দুর্দান্ত নাম আরও কড়া তাকিয়ে থেকে আহ্বান করা যায় না — সেগুলো আপনার আইডিয়াকে ট্রান্সফরমেশনের একটা সেটের মধ্য দিয়ে চালিয়ে তৈরি করা হয়। একটা টাইমার সেট করুন, একটা প্লেইন টেক্সট ফাইল খুলুন, আর আপনার কোর কনসেপ্টকে নিচের প্রতিটা টেকনিকের মধ্য দিয়ে চালান কোনোকিছু বিচার না করে। আশি থেকে একশোটা কাঁচা ক্যান্ডিডেটের লক্ষ্য রাখুন। বেশিরভাগই খারাপ হবে। এটাই পয়েন্ট: আপনি ভলিউম জেনারেট করছেন যাতে পরের ধাপের ফিল্টারের কাজ করার মতো কিছু থাকে।

এখানে প্রতিটা টেকনিক একটা রিপিটেবল প্যাটার্ন, কোনো ওয়ান-অফ নয়। উদাহরণ ব্র্যান্ডগুলো আপনাকে সেই আকৃতি দেখায় যা প্যাটার্ন তৈরি করে — মেকানিজম চুরি করুন, শব্দ নয়।

• পোর্টম্যান্টো — দুটো প্রাসঙ্গিক শব্দ ফিউজ করুন আর সীম ছাঁটাই করুন। Pinterest (pin + interest), Instagram (instant + telegram), Microsoft (microcomputer + software)। আপনার সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক দুটো শব্দ নিন আর তাদের ওভারল্যাপ করুন।
• একটা মডিফায়ার যোগ করুন — নেওয়া শব্দকে ফ্রি করতে একটা ভার্ব বা ট্যাগ জোড়া লাগান: get-, try-, use-, join-, go-, বা -hq, -app, -labs। 'Ledger' চলে গেছে; GetLedger, JoinLedger, বা LedgerHQ প্রায়ই যায়নি।
• একটা সাফিক্স দিয়ে বিশেষ্যকে ব্র্যান্ডে পরিণত করুন — -ify / -ly / -io ট্রিক একটা সাধারণ শব্দকে কিছু মালিকানাধীন করে তোলে: Shopify, Calendly, Twilio, Bitly। এটা কাজ করে কারণ রুট চেনা যায় কিন্তু পুরোটা অনন্য।
• ল্যাটিন বা গ্রিক রুট ধার নিন — যে অর্থ ইংরেজিতে দাবি করা হয়নি: 'veritas' (সত্য), 'sonos' (শব্দ), 'lumen' (আলো), 'novus' (নতুন)। ছোট, ওজনদার, আর সাধারণত বিস্তৃতভাবে খোলা।
• প্রকৃতি, পুরাণ, আর বস্তু থেকে চুরি করুন — আপনার ক্যাটাগরির সাথে অসম্পর্কিত কংক্রিট শব্দ কোনো বোঝা বহন করে না আর স্মরণীয়: Apple, Amazon, Stripe, Monzo, Nike। এমন একটা শব্দ বেছে নিন যা আপনার প্রোডাক্টের সাথে একটা ভাইব শেয়ার করে, কোনো ডেফিনিশন নয়।
• কম্প্রেস বা রিস্পেল করুন — একটা নেওয়া শব্দ ফিরে পেতে একটা স্বরবর্ণ বাদ দিন বা একটা অক্ষর দ্বিগুণ করুন: Tumblr, Flickr, Dribbble, Lyft। মিতব্যয়ীভাবে ব্যবহার করুন; প্রতিটা রিস্পেলিং জোরে বানান করার উপর একটা ছোট ট্যাক্স।
• সেই কম্পাউন্ড ট্রাই করুন যা আপনি ট্রাই করেননি — ভার্ব + বিশেষ্য আর বিশেষণ + বিশেষ্য কম্বিনেশন যা আপনি খুব তাড়াতাড়ি খারিজ করে দিয়েছিলেন: Salesforce, Mailchimp, Firebase, Nextdoor। স্পষ্ট কম্পাউন্ডটা নেওয়া হয়ে গেছে; তৃতীয়-সবচেয়ে-স্পষ্টটা প্রায়ই নয়।
• কনসেপ্টটা অনুবাদ করুন — অন্য ভাষায় একটা পরিচিত আইডিয়া: 'rapido' (দ্রুত), 'zenith' (শিখর), 'kaizen' (উন্নতি)। কমিট করার আগে চেক করুন এটা কোনো নেটিভ স্পিকারের কাছে দুর্ভাগ্যজনক কিছু বোঝায় না।

আপনি কীভাবে একশো নাম থেকে পাঁচটার একটা শর্টলিস্টে পৌঁছান?

এখন — আর শুধু এখন — আপনি জেনারেট করা থেকে বিচার করায় সুইচ করেন। প্রতিটা ক্যান্ডিডেটকে এই ফিল্টারগুলোর মধ্য দিয়ে চালান আর কঠোরভাবে কাটুন। একশো নাম দ্রুত পনেরো বা বিশটা সারভাইভরে ভেঙে পড়া উচিত, কারণ আপনি যা জেনারেট করেছেন তার বেশিরভাগই ইচ্ছাকৃতভাবে ফেলে দেওয়ার মতো ছিল।

ফিল্টারগুলো সহজ কিন্তু আপোষহীন। প্রতিটা নাম জোরে বলুন আর কল্পনা করুন এটা কাউকে একটা কোলাহলপূর্ণ রুমে বলছেন — যদি তারা এটা ফিরিয়ে বানান করতে না পারে, এটা বাদ (এটাই ক্লাসিক 'রেডিও টেস্ট')। যেকোনো কিছু যা আপনাকে একটা সতর্কতা সহ বানান করতে হয় সেটা মেরে ফেলুন: 'Flickr, e ছাড়া' চিরকালের জন্য একটা প্রতিযোগীর দিকে ট্রাফিক লিক করে। ক্যাপিটাল ছাড়া অক্ষরগুলো একসাথে চালান আর রেজাল্ট পড়ুন, কারণ 'ExpertsExchange' এমন কিছু হয়ে যায় যা আপনি একটা বিলবোর্ডে চান না। ছোটকে প্রাধান্য দিন, কিন্তু কখনো ইনস্ট্যান্ট স্পেলেবিলিটিকে একটা কম সিলেবলের জন্য ট্রেড করবেন না। আর ত্রিশ-সেকেন্ডের একটা ট্রেডমার্ক গাট-চেক করুন: নাম আর আপনার ক্যাটাগরি সার্চ করুন, আর যদি একটা প্রতিষ্ঠিত কোম্পানি ইতিমধ্যে এর মালিক হয়, বিজনেস কার্ড প্রিন্ট করার পরের বদলে এখনই এটা ছেড়ে দিন।

আপনার আসলে কখন উপলব্ধতা চেক করা উচিত?

একদম শেষে, একটা ব্যাচে — ব্রেনস্টর্মের সময় কখনো নয়। আপনার পনেরো বা বিশটার শর্টলিস্ট নিন আর সেগুলো সব একসাথে সেই এক্সটেনশনগুলোতে চেক করুন যা আপনার অডিয়েন্সের সাথে মানানসই: প্রথমে .com, তারপর আপনার স্পেসের উপর নির্ভর করে .io, .co, বা .ai। বাল্কে চেক করা আপনাকে অবজেক্টিভ রাখে। আপনি তুলনা করছেন আসলে কী উপলব্ধ তা একটা নামের প্রেমে পড়ার আর তারপর এটা গায়েব হয়ে গেলে চূর্ণবিচূর্ণ হওয়ার বদলে।

এটা ঠিক সেই ব্যাচ ধাপ যার জন্য ZeroTaken তৈরি করা হয়েছে: একটা সম্পূর্ণ শর্টলিস্ট পেস্ট করুন বা জেনারেট করুন আর একটা পাসে প্রতিটা এক্সটেনশনে দেখুন আসলে কী ফ্রি আছে, একটা রেজিস্ট্রারের আপসেল পেজের বদলে আসল রেজিস্ট্রি চেক দিয়ে। সিকোয়েন্সিংটাই পুরো খেলা। যেসব ফাউন্ডার প্রথমে প্রেমে পড়ে আর দ্বিতীয়ে চেক করে তারাই শেষে একটা এফটারমার্কেট ব্রোকারকে পাঁচ হাজার ডলার ওয়্যার করে দেয় এমন একটা .com এর জন্য যা তাদের আসলে কখনোই দরকার ছিল না — কারণ তারা ইতিমধ্যে আবেগগতভাবে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয়ে গিয়েছিল বিকল্পগুলো ফ্রি ছিল তা জানার আগেই।

যদি পুরো শর্টলিস্ট নেওয়া হয়ে ফিরে আসে তাহলে কী?

একটা খালি পেজ থেকে আবার শুরু করবেন না — আপনার কাছে ইতিমধ্যে যা আছে সেটা মোচড়ান। দশে নয়বার আপনি একটা ফ্রি নাম থেকে একটা ছোট ট্রান্সফরমেশন দূরে, একটা ব্রেনস্টর্ম দূরে নন। একটা সারভাইভরে একটা মডিফায়ার যোগ করুন (get-, try-, -app, -hq)। আপনার অডিয়েন্স ইতিমধ্যে বিশ্বাস করে এমন একটা বিকল্প TLD-তে সরে যান। একটা প্রিয়কে রিস্পেল বা কম্প্রেস করুন। বা শর্টলিস্টের দুটো সারভাইভরকে একটা নতুন পোর্টম্যান্টোতে জোড়া লাগান। এফটারমার্কেট শুধু তখনই দেখুন যদি একটা নির্দিষ্ট নাম আপনার বিজনেসের জন্য আসল টাকার যোগ্য হয়, আর কনসেপ্টটা রিব্র্যান্ড করার কথা শুধু তখনই বিবেচনা করুন যদি আক্ষরিক অর্থে কিছুই না বাঁচে — যা প্রায় কখনোই হয় না একবার আপনি দশের বদলে একশোটা ক্যান্ডিডেট জেনারেট করে ফেললে।

এটাই পুরো লুপ: জেনারেট করাকে বিচার করা থেকে আলাদা করুন, ট্রান্সফরমেশনগুলো চালান, নির্মমভাবে ফিল্টার করুন, আর শেষে একটা ব্যাচে চেক করুন। এই ক্রমে করুন আর খালি ট্যাব ভয়ংকর হওয়া বন্ধ হয়ে যায়। ভালো নাম কখনো গায়েব হয়নি — সেগুলো শুধু আপনি ছেড়ে দেওয়া প্রথম আইডিয়া থেকে একটা ইচ্ছাকৃত পদক্ষেপ দূরে ছিল।